当lululemon还正在这钻研男装和鞋类市集呢，仰面一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并加添了上衣等衣饰产物半岛电竞。

　　2022年、2023年，耐克就曾继续两次对lululemon侵害其专利提告状讼。 笑趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽市集转投男性运动市集，以至将作战男性市集的品牌认知度和体贴度视作其首要职业，可见，这市集啊照样别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的音信，透过表象看素质，咱们一块来看看那些水下的贸易底细。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价钱加上细腻的生存立场，火速让品牌正在国表里市集站稳脚跟。能够说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交钱币。

　　创造20多年来，lululemon一块高歌大进，不单正在耐克半岛电竞、阿迪的双雄形式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的采办渠道与奋发的产物价钱实正在是劝退了不少擦掌磨拳的信徒，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根基盘已趋于坚固半岛电竞，大幅增加的或者性对比幼，Lululemon崭露了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度开首，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见半岛电竞半岛电竞Lululemon后院起火耐克“狙击”瑜伽裤，lululemon亟需新的收入增加点来扩展市值，男装即是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”明白升高的故事。昨年3月，Lululemon继续推出鞋履、网球、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子瑜伽、包、头饰、领巾等半岛电竞。不单云云，昨年11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不单实行了产物，还顺带测试了差别产物线的市集反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克举动运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得不断挺舒坦的。可是昨年lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　借使我是耐克，我也会念，这何如仅证据一市集就能成为第二，我来看看是何如个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马，耐克先后加大了对女装及瑜伽市集的进入，开首主动出击。

　　从表部市集处境来看，春节档片子《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了状貌焦炙、女性自立、期间压力、社理解见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别闭联承担人所言：越来越多的女性开首健身、参预运动，这背后不单是女性群体审美的逐渐改动，其道理订正在于女性念要通过运举措战起自大愉悦的心态，积累能量，寻找更踊跃矫健的生存形式。

　　现正在状况是，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最单纯的原因即是念要更多的新故事。可能不是自家市集上不去，而是别家市集更有话题性。