每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动市集份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气很是钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调通告进军瑜伽市集，正式插手这场「混战」之中。

　　走进阛阓各大运动品牌店不难浮现，瑜伽服的摆列区地位越来越昭彰，消费者的拔取也越来越足够。瑜伽奈何成为了品牌进军「她」市集的首要拔取？愈发白热化的竞赛形式下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁布了最新财报。讲述显示，2023年斯凯奇环球发卖额创史籍新高，达80亿美元，正在中国市集，斯凯奇整年发卖额同比增进15.6%。

　　2023财年杰出的发卖劳绩，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等周围的斯凯奇正正在寻找新的功绩增进鞭策力，于是，他们拔取促进正在瑜伽工业的组织。

　　2月28日，斯凯奇通告推出自正在瑜伽系列新品半岛电竞活动品牌们发轫卷瑜伽服了，囊括运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面示意产物两全了亚洲女性审美与多场景应用的需求，为女性消费者供应了更足够且安闲的穿搭拔取。

　　瑜伽是一种运动健身项目，开端于古印度，正在近代传至欧美。厥后欧美国度将瑜伽与运动科学勾结瑜伽，弱化了宗教元素，并逐步正在环球通行开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动格式传入中国。经由数十余年发扬，瑜伽市集界限已较为可观。卓殊正在健身办事室和居家健身通行的这几年，瑜伽发扬经过像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞接头统计数据显示，2020年中国瑜伽市集界限已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞接头更指出半岛电竞，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水准仅次于跑步。

　　新闻接头公司QY Research少有据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的市集界限已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测半岛电竞，到2028年这一市集界限将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及全数瑜伽市集半岛电竞，有品牌以为，现时并没有变玉成方位的垄断事态，跟着人们运动格式的改革与对运动装置的需求不休添加，瑜伽市集表现出了壮大的消费潜力。

　　正在氪体疏导的稠密瑜伽喜好者当中，不管是学习多年的资深学习者如故入门「幼白」，绝群多半对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来得意连的笑笑练瑜伽依然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来形色lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正谋划下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这暂机遇，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，如许的勾当力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服市集可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心绪。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就通告与来自美国的女性运动品牌Danskin配合，正式正在瑜伽工业组织，针对女子运动产物线，也大马金刀地从头举行整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就包括多款瑜伽服。

　　女性运动市集的盈余大多一目清楚，势力雄厚的安踏当然不知足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要念从lululemon手平分一杯羹，安踏必要具有一个定位鲜明的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次下手了——2023年10月，安踏颁宣布示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动市集。

　　本土品牌行为几次，几家海表品牌，比如深耕运动演练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店摆列、海报铺设等都与其「重进优柔里」的大旨照应。

　　一方面瑜伽，以Nike为代表的「时间流」手握科技以及周备的分娩线，念要复造lululemon的得胜道途。

　　另一方面，少许新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等瑜伽，频繁夸大「性价比」，以期用更低价钱俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家专一于女性运动市集的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　卓殊是疫情岁月，lululemon安闲的面料投合了消费者居家陶冶穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年瑜伽。

　　瑜伽服成「她」市集「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物瑜伽，此番举止无不彰显对女性消费市集的着重水准。

　　个中少有据注明现时女性仍是健身消费市集的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、维持强壮等宗旨半岛电竞，我国女性对健身运动的热中居高不下。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习性的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜好者笑笑学习瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着足够经历的她同时还正在瑜伽馆兼职代课教师半岛电竞，岁月长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展安闲是对瑜伽服最基础的请求，但现正在许多女性也把普通出街、颜色斑纹等成分纳入添置斟酌鸿沟。

　　斯凯奇也向氪体示意：「下一步的办事，络续研发瑜伽系列，为消费者供应加倍好穿、体面半岛电竞、好搭的产物。」