3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及终年财报。

　　这是一份持重的事迹陈诉。陈诉指出，2023财年Lululemon净营收同比伸长19%至96亿美元；净利润同比伸长81.4%至15.5亿美元；毛利率伸长2.9个百分点至58.3%；买卖利润率伸长5.8个百分点，到达22.2%，2023年Lululemon达成营收利润双伸长。动作古板的贩卖旺季，其第四序度lululemon环球净营收同比伸长16%至32亿美元，高于市集预期，第四序度功劳了lululemon终年净营收的33%。

　　从来以后，北美都是Lululemon的中枢市集。不表《宇宙网商》展现，2023财年，北美固然功劳了Lululemon79%的营收，第四序度北美的贩卖额伸长为9%，但上年同期伸长幅度为29%。也即是说，Lululemon正在该区域仍正在伸长，但跟着品牌一心于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示半岛电竞，2023财年Lululemon中国大陆区域营业净营收为9.64亿美元，同比伸长67%，创下近三年以后的增速新高，它的占比也从2021年的7%伸长至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店半岛电竞，此刻则以分此表形态筹备，包罗分别范围的门店、速闪店和其他权且地点。他们还通过微信店铺和天猫、京东等级三方市集为客人供给效劳。

　　值得闭心的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，闭联原料显示，其1月不单拿下该平台瑜伽细分类目第三半岛电竞，还进入户表前50名。

　　《宇宙网商》察看展现，正在分别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比如正在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon筑立了新品日历专区，而正在热销品上，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是密斯夹克和高腰喇叭裤。可见这个其正正在敏捷适当中国电商境遇，玩起了分别化的产物打法。

　　正在中国市集的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon早先从北上广深向下渗入，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都邑，试图圈下一批“幼镇贵妇”瑜伽。

　　一方面是中产女性的基础盘慢慢褂讪半岛电竞，很难再有发生性伸长，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了忧虑感，是以正在人群的深耕和第二伸长弧线的探究就显得尤为主要。

　　若是说下浸是Lululemon找到的伸长驱动力，那么男装营业是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们政策伸长设计的闭节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动息闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件半岛电竞。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能显著感觉到男性产物数宗旨上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶，都正在力证另日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　现实上，盯上中产男是有来由的：一方面，男性消辛苦正在上涨，昨年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会特别入专业规模半岛电竞中国市集营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克本地，比如正在健身筑筑和穿搭上，男性更谋求专业，连续正在专业运动规模深耕的Lululemon很有机缘收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服规模的高歌大进也许会给耐克阿迪达斯捎去一丝忧虑。日前，耐克颁布第三财季的财报，期内，耐克营收124亿美元，同比伸长0.43%，净利润11.72亿美元，同比省略5%，动作营收闭节的大中华区络续六个季度达成伸长，营收同比伸长6%，但低于Lululemon的56%。

　　一共杀入男鞋，推出跑鞋、运动息闲鞋的Lululemon风头正劲，但念与行业大哥哥耐克掰手腕，仍履历尚浅。不表棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值到达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。